Campaña Limpieza Ciudad
Una campaña transmedia que transformó una máquina de limpieza en el protagonista de una historia ciudadana, combatiendo a los villanos de la basura y logrando que miles de personas se comprometieran con el cuidado de su ciudad.
¿Cómo hacer visible lo invisible?
Trabajamos para un municipio en una campaña transmedia que buscaba evidenciar las labores cotidianas por mantener limpia la ciudad e instalar una cultura de cuidado y respeto de los espacios comunes. El desafio: la limpieza es una tarea que pasa desapercibida hasta que falta.
Objetivos estrategicos
- Visibilizar el trabajo diario de aseo municipal
- Crear una cultura de cuidado ciudadano
- Reducir incivilidades y dumping de basura
- Medir la percepcion del aseo de la ciudad
Asi lo hicimos
Investigacion y Storytelling
Estudiamos profundamente la audiencia y utilizamos las mismas imagenes de incivilidades para construir un storytelling con personajes que interactuaban en redes sociales.
"La maquina de limpieza se convirtio en el protagonista y el primer canal de comunicacion."
El protagonista inesperado
El equipo municipal y su maquina de limpieza se convirtieron en el eje de la comunicacion. El exito fue inmediato: por primera vez una maquina fue entrevistada en la prensa local, ocupando portada multiples veces.
"Nunca antes se habia entrevistado a una maquina. Rompimos el molde de la comunicacion institucional."
La anticampana: Los antagonistas
Creamos una banda criminal de la basura que atentaba contra los espacios publicos dejando colchones, sillones y basura en lugares no habilitados. Esto genero una reaccion inmediata en los vecinos.
"Cuando los vecinos escribian molestos, se les develaba el sentido de la anticampana y se los invitaba a convertirse en fiscalizadores ciudadanos."
Teatro infantil itinerante
La campaña trascendio las redes para convertirse en una obra de teatro infantil que itineró por escuelas y liceos, destacando el valor del cuidado de la ciudad.
"La cultura del cuidado se sembro en las nuevas generaciones a traves del arte escénico."
Espectáculo masivo con Mapping
Un gran espectáculo en vía pública con proyección mapping reunió a miles de personas que se involucraron en una historia sobre la importancia de cuidar la ciudad.
"Mas de 5,000 personas miraron, escucharon y se comprometieron con el cuidado de su ciudad."
Impacto medible
"La campaña no solo limpio la ciudad, sino que cambio la forma en que los ciudadanos se relacionan con sus espacios publicos."
¿Tienes un desafío similar?
Diseñamos campañas transmedia a medida para municipios, instituciones y marcas que buscan generar impacto real en su comunidad.
Hablemos de tu proyecto